Immagini, social currency.
Questo guestpost è nato a seguito di uno scambio di opinioni sulla politica di marketing di Starbucks (vedi mio post precedente). Lei è Simona, una persona che conosco (e stimo) da vent'anni. Buona lettura.
Nella stesura di un guestpost, quanto guest e quanto post dovrei dosare?
Slogan. Si dice che dopo tre giorni, l’ospite puzza e che non ci si presenta mai ad un invito a mani vuote. Del resto, a caval donato non si guarda in bocca così io busso a questa porta con un pacco: quasi tutta la comunicazione dei grandi brand non mi piace, sia essa digitale, post digitale, social, meta social, cross platforms, esperienziale ed intramuscolo. Somministrata in pillole, o d’un colpo, per me, è colonizzazione intellettuale, e territoriale. Nell’inarrestabile rotolare e cinguettare di messaggi, dove non si ha tempo per leggere quelli degli altri ma se ne trova per scriverne di nostri (citazione trasandata di una ricerca di Harvard, vedi HBR), la nuova moneta di scambio, sono le immagini. Raccontano , facendo leva sull’immaginazione, una storia, un desiderio, una frustrazione, un cambio di vita, richiamando, a volte ad gran voce, o con un sussurro, al coinvolgimento dell’altro. La regola dell’engagement e del content. Regola? Due parole, che, se ben ricamate sulla trama delle e-squares, le piazze dove un tempo si trovavano le mondine, possono prenderci per mano, e farci correre in un labirinto semiotico che comunque tutti sappiamo interpretare. Così, Leica, oggetto di culto, forte di una eleganza di forme e tradizioni, oltre che dalla precisione della tecnica e del dettaglio, intraprende il percorso del social network, mettendo un piedino nello spazio più volgare che ci sia. Contraddistinta da una comunicazione pulita, essenziale, l’esperienza di chi entra nella pagina di Leica è immediatamente legata proprio alla forza delle immagini, ed alla qualità estetica. Un concorso, il 24x36, che profuma di full frame, invita tutti a condivider-si. Facendo l’occhiolino a chi professionista dell’obiettivo non è, Leica riesce a bussare alla porta di migliaia di profili. Senza pacco. Un bell’esempio di social intervention, brand equity e content creation. Invite me, engage me and I shall share.